而此時，“中國消費時代將進入多元化、個性化時代，杉杉西服一個品牌打天下的好日子將一去不復返。”這期間的杉杉關閉了全國各地的分公司，全面實行代理加盟制度，并于一年前大手筆啟用了中國最頂尖的兩位服裝設計師，“設計是靈魂，設計師是靈魂的載體，要讓靈魂歸位。我毫不懷疑，中國的設計師時代已經到來?！编嵱绖傉f。

　　在雅戈爾、杉杉等西服、襯衫領域聲勢日益加大時，有企業開始避開同質化競爭，美特斯邦威、博洋等把發展方向定位在休閑領域。

　　“到20世紀末，服裝品牌完成了從“產品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位轉變；服裝產業開始全面參與國際競爭?！敝袊b學院教授袁仄說。