2025年中央一號文件提出著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，并對發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制、拓寬農(nóng)民增收渠道作出專門部署，標(biāo)志著我國城鄉(xiāng)融合發(fā)展進入以縣域為基本單元、以產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為突破口的縱深推進階段。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合正在重構(gòu)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，縣域作為聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)的戰(zhàn)略節(jié)點，以數(shù)字技術(shù)賦能縣域富民產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是加快縣域城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是縮小城鄉(xiāng)收入差距、激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟內(nèi)生動力的重要途徑。

發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷能力

農(nóng)業(yè)品牌是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，農(nóng)業(yè)品牌的影響力直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值。截至2024年底，全國已組織開展三批農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，培育計劃品牌總數(shù)達到226個，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個類別，一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠、競爭力強的農(nóng)業(yè)品牌精品深入人心，帶動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進了農(nóng)民持續(xù)增收。日前，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步深化農(nóng)村改革 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》，提出“實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃”，進一步明確了未來農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的方向和重點。以品牌建設(shè)促進縣域富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是要以精品品牌培育為引領(lǐng)，以區(qū)域公用品牌為抓手，以核心授權(quán)企業(yè)和產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)支撐，推動農(nóng)業(yè)品牌由小、散、弱向大、精、強轉(zhuǎn)變，有效提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

數(shù)字經(jīng)濟時代為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來新的機遇，借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，能夠有效增強農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化營銷能力，拓寬品牌流通渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入強大動力。因此，基于數(shù)字平臺的數(shù)字化品牌營銷是推動縣域富民產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎和關(guān)鍵抓手，有利于以縣域為中介整合鄉(xiāng)村和城市的農(nóng)業(yè)資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)業(yè)在縣域地區(qū)實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，增強縣域農(nóng)業(yè)整體競爭力。

發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷能力，一方面，要依托縣域地區(qū)的地域特色培育特色農(nóng)產(chǎn)品。相比城市和鄉(xiāng)村，縣域具有更為豐富獨特的自然資源，在土壤、氣候、水源等自然條件方面具有顯著的規(guī)模優(yōu)勢和穩(wěn)定特征，為培育特色農(nóng)產(chǎn)品提供了得天獨厚的條件。各地應(yīng)結(jié)合本地實際，組織專業(yè)人員對縣域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品種、種植養(yǎng)殖技術(shù)、自然資源和人文資源等展開深入調(diào)研并進行詳細評估，篩選出具有縣域代表性的特色農(nóng)產(chǎn)品，推動實施“一縣一業(yè)”強縣富民工程。另一方面，應(yīng)借助數(shù)字技術(shù)不斷提升特色農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷活動，結(jié)合本地區(qū)縣域、鄉(xiāng)村特色展示農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖過程，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的文化價值。現(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)形成一定規(guī)模，通過優(yōu)化流通和分配環(huán)節(jié)有效地降低了物流成本，在提升農(nóng)產(chǎn)品銷量的同時，也增強了農(nóng)業(yè)品牌的影響力。電商平臺的大數(shù)據(jù)推薦功能有助于精準(zhǔn)匹配用戶需求，提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷精準(zhǔn)度。

完善鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)

中央網(wǎng)信辦等六部門聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》指出，“著力夯實鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”。全面提升鄉(xiāng)村的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施水平，不僅要加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)高速穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，也要加強電力、物流等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用提供全面支撐，還要完善農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施，通過建設(shè)現(xiàn)代化冷鏈物流系統(tǒng)，保障農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的品質(zhì)，通過構(gòu)建完善的快遞配送網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)快遞進村，促進農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資高效流通。

建立和完善農(nóng)產(chǎn)品流通大數(shù)據(jù)平臺。通過建立農(nóng)產(chǎn)品流通大數(shù)據(jù)平臺，進一步實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運輸、銷售各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)收集、分析和共享，一方面能夠讓縣域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及時了解市場需求和價格動態(tài)，合理安排生產(chǎn)銷售計劃，從而有助于減少農(nóng)產(chǎn)品價格的大幅度波動；另一方面能夠讓農(nóng)產(chǎn)品物流運輸企業(yè)優(yōu)化運輸路線和配送方案，提高物流效率，降低物流成本，進而有助于將農(nóng)產(chǎn)品利潤更高比例地分配給農(nóng)戶。

依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新農(nóng)資流通服務(wù)模式。農(nóng)資流通服務(wù)的核心在于提高農(nóng)資配送效率和服務(wù)質(zhì)量，通過建立農(nóng)資電商平臺，農(nóng)資供應(yīng)商直接向農(nóng)民銷售農(nóng)資產(chǎn)品，有效減少流通環(huán)節(jié)的物流成本，降低農(nóng)資價格。同時，農(nóng)資電商平臺提供農(nóng)資產(chǎn)品信息、技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)，可以幫助農(nóng)民科學(xué)選購和使用農(nóng)資。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)對農(nóng)資產(chǎn)品的溯源和質(zhì)量監(jiān)管，能夠確保農(nóng)民購買到質(zhì)量合格的農(nóng)資產(chǎn)品，同時結(jié)合農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)，開展農(nóng)資配送上門服務(wù)，可以切實提高農(nóng)資流通的便捷性和時效性。

突出鄉(xiāng)村文化特色，推進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

習(xí)近平總書記指出，“要推動鄉(xiāng)村文化振興，加強農(nóng)村思想道德建設(shè)和公共文化建設(shè)”。鄉(xiāng)村擁有豐富的文化遺產(chǎn)，包括古建筑、傳統(tǒng)手工藝、民俗文化等，數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護和傳承中發(fā)揮著重要作用。通過三維掃描、建模等技術(shù)對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化修復(fù)和展示，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的永續(xù)保護和廣泛傳播；運用數(shù)字技術(shù)推動文化資源與旅游資源深度融合，開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用場景，能夠為游客提供更加豐富的體驗，促進文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

突出鄉(xiāng)村文化特色，推進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一方面，應(yīng)創(chuàng)新開發(fā)數(shù)字文旅特色產(chǎn)品。深入挖掘縣域地區(qū)的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀等特色元素，找準(zhǔn)其核心價值與魅力所在，為數(shù)字文旅產(chǎn)品奠定堅實的文化基礎(chǔ)。綜合運用虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)，融合縣域特色文化元素，大力開發(fā)具有強互動性的文化旅游產(chǎn)品，通過線上游戲、數(shù)字解密等方式為游客提供沉浸式游覽體驗。另一方面，積極推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過構(gòu)建“大數(shù)據(jù)分析+短視頻平臺”的精準(zhǔn)營銷體系，深度挖掘游客行為數(shù)據(jù)與消費特征，實現(xiàn)對游客消費偏好的精準(zhǔn)畫像，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級提供數(shù)據(jù)支撐。依托縣域文旅大數(shù)據(jù)中心，搭建城鄉(xiāng)文旅數(shù)據(jù)共享平臺，促進文旅資源要素高效流動，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供技術(shù)賦能。立足地方資源稟賦，依托數(shù)字藝術(shù)平臺，打造“數(shù)字文旅+演藝”“數(shù)字文旅+紅色文化”“數(shù)字文旅+歷史文物”等新業(yè)態(tài)，同時建設(shè)縣域新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)字化手段全面提升縣域文旅產(chǎn)業(yè)品牌影響力。

（作者：張嘉實、楊發(fā)祥，分別系華東理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師、應(yīng)用社會學(xué)研究所所長）