劉典 復(fù)旦大學(xué)中國研究院副研究員

據(jù)拉美社近日報道，隨著春節(jié)消費高峰的臨近，中國多座城市正在為營造節(jié)日氣氛做準(zhǔn)備，以便進一步拉動內(nèi)需。浙江省寧波市宣布計劃在2025年第一季度發(fā)放2億元人民幣的新春消費券，主要針對汽車、餐飲和商超等行業(yè)。海南省三亞市將在第一季度推出一系列活動，包括展會和促消費活動，同時繼續(xù)關(guān)注免稅購物、汽車銷售和家用電器等領(lǐng)域，精準(zhǔn)投放消費券。

該報道指出，中國2024年中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”確定為2025年九項重點任務(wù)之首。中國各地政府希望通過上述方式，在即將到來的節(jié)日期間刺激內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長。

近期，隨著春節(jié)臨近，中國多地緊扣節(jié)日需求，保供給、促消費，打出政策“組合拳”，為逐漸升溫的“春節(jié)消費”帶來更多暖意。比如：一些地區(qū)面向文化旅游、百貨餐飲、汽車家電等領(lǐng)域發(fā)放消費券，以直接注入購買力的形式，撬動潛在消費需求，快速激活消費市場的微循環(huán)；一些地區(qū)通過舉辦“惠民年貨節(jié)”“新年購物節(jié)”等形式多樣的促銷展會，構(gòu)建起供需對接場域，借助集聚效應(yīng)降低交易成本，為新品牌、新產(chǎn)品提供展示機會，加速了商品和服務(wù)的迭代更新；還有不少地區(qū)多舉措保供穩(wěn)價，力促春節(jié)消費市場平穩(wěn)運行，為激發(fā)節(jié)日經(jīng)濟活力奠定堅實基礎(chǔ)。

春節(jié)是中國重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是觀察中國消費市場走向的重要窗口。近年來，中國“春節(jié)消費”呈現(xiàn)出許多令人矚目的新亮點。在消費升級的大趨勢下，“春節(jié)消費”不再局限于傳統(tǒng)的物質(zhì)滿足，而是更多地向體驗式、個性化、品質(zhì)化方向邁進。比如：“反向過年”帶動了一些旅游目的地的消費熱潮，同時催生出“旅游+過年”一站式服務(wù)新業(yè)態(tài)。此外，數(shù)字消費成為“春節(jié)消費”新引擎，線上年貨節(jié)、云旅游、云演藝等模式蓬勃發(fā)展，這不僅是消費場景的不斷拓展，更是消費模式的深度變革。這些新變化折射出中國經(jīng)濟的強勁韌性與創(chuàng)新活力。在消費升級驅(qū)動下，中國國內(nèi)市場正從傳統(tǒng)生產(chǎn)導(dǎo)向型向消費引領(lǐng)型轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新成為經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力，各產(chǎn)業(yè)圍繞消費需求不斷跨界融合、轉(zhuǎn)型升級。

春節(jié)是中國的，也是世界的。中國“春節(jié)消費”火熱升溫，也會給世界經(jīng)濟帶來更多利好。臨近春節(jié)，在跨境電商與跨境物流的助力下，來自全球各地的“洋年貨”加速涌入中國市場，這不僅能使各國企業(yè)獲得可觀利潤，也會促進全球產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。從宏觀角度看，在全球貿(mào)易格局中，中國消費市場的龐大需求是拉動世界經(jīng)濟增長的重要動力源。中國消費者對高品質(zhì)、多樣化商品的追求，將促使全球企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，進而帶動全球產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。中國消費活力的釋放帶來一系列積極信號，也有利于增強全球投資者對世界經(jīng)濟復(fù)蘇的信心，激發(fā)全球市場的投資熱情。

展望2025年，中國消費市場有望展現(xiàn)出更為強勁的發(fā)展態(tài)勢。中央經(jīng)濟工作會議將擴大內(nèi)需置于重點任務(wù)之首，為消費市場的發(fā)展提供了有力的政策保障。同時，隨著國內(nèi)收入分配制度的不斷完善和社會保障體系的持續(xù)健全，居民消費能力和消費意愿將得到進一步提升。未來，隨著數(shù)字化技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合，消費場景將得到進一步拓展和創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實購物、無人零售等新興業(yè)態(tài)將逐漸從概念走向現(xiàn)實，為消費者帶來前所未有的消費體驗。綠色消費、健康消費等理念將更加深入人心，成為消費市場的主流趨勢，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。可以期待，中國消費市場將在全球經(jīng)濟格局中扮演更為重要的角色，成為引領(lǐng)世界消費潮流的重要力量。

（受訪專家：復(fù)旦大學(xué)中國研究院副研究員 劉典 人民日報海外版記者 李嘉寶采訪整理）