中國網訊 4月19日，北京國際電影節(jié)電影市場單元正式開幕，當日展開了以“融合?破冰?博弈——電影市場新格局”為主題的首場行業(yè)對話，嘉賓圍繞“新常態(tài)下的電影跨界新趨勢“及“娛樂內容營銷提升影視競爭力”兩個話題進行交流和觀點碰撞。
2016年內容營銷規(guī)模近200億，5年內或趕超電視廣告
對話開始前，藝恩研究總監(jiān)劉翠萍分享了“內容即營銷”的 《娛樂內容營銷白皮書》，從另外一個角度詮釋了電影行業(yè)的發(fā)展前景：雖然2016年電影票房進入了相對理性的微增長階段，但電影產業(yè)還有一個較大的增長空間，就是優(yōu)質內容以及優(yōu)質創(chuàng)意所帶來的增長。
《娛樂內容營銷白皮書》認為，隨著市場的不斷發(fā)展，科技和技術進步在背后的推動，營銷方式已經從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉變?yōu)椤皟热轂橥酢保卣鞲用黠@：以用戶為導向、技術為驅動的碎片化、精準化營銷，個人為中心的營銷開始普遍，內容與營銷邊界逐漸模糊，未來“內容即營銷”。
劉翠萍介紹，現在對于內容營銷主要分為幾大類，包括植入、貼片，包括中插、冠名。據估算，整個內容營銷規(guī)模在2016年近200億。數據顯示，2016年在線視頻廣告的規(guī)模為350億，電視廣告則為1000億左右，內容營銷廣告在未來3-5年可能會超過電視廣告這樣一個量級和規(guī)模。
重工業(yè)與回歸故事是行業(yè)突破點 定制和整合是營銷未來方向
隨后，行業(yè)嘉賓圍繞“新常態(tài)下電影跨界新趨勢”和“娛樂內容營銷提升影視競爭力”兩個話題進行了對話和討論。
2016年，國內電影產業(yè)經歷了近幾年的低潮，增速放緩至個位數。截止目前，2017年電影市場被《速8》催熱，國內電影產業(yè)未來發(fā)展如何取得突破成為業(yè)內人士關注的重點。
在對話中，亭東文化副總裁林天宏表示，未來電影行業(yè)的突破點有兩個：一是，重工業(yè)作品的發(fā)展，這是中國電影大的方向；二是電影可以回歸故事本身，這是接下來要下大力氣去做的事情，不要迷信大IP、大導演、大明星、大公司。
華美執(zhí)行副總裁Bennett對中國電影產業(yè)給予了肯定，雖然票房增速2016年有所放緩，但中國電影行業(yè)有很多的創(chuàng)新，而迎合觀眾去進行創(chuàng)新是中國電影未來需要關注的。著名主持人、電影制片人、容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞表示，增速放緩是市場成熟的一個過程，商業(yè)電影的發(fā)展會挖掘更多的電影觀眾，也讓市場和觀眾在觀影過程中逐步成熟，好的內容和人才是市場發(fā)展最重要的保證。
遠東宏信傳媒金融業(yè)務影院行業(yè)總監(jiān)汪若愚同樣表示，回歸電影的本源來說故事才能更好的拉動電影觀眾的增長，終端管理等各方面人才的缺失，需要行業(yè)的突破和補償。
恒信鉆石機構品牌公關中總經理劉冉強調，中國電影還是初步階段，觀眾角度說，給中國電影更多的時間，沉下來一步一步的把電影的基本工作做好，回歸到電影作品本身，能夠基于市場和更大眾化的作品為前提。
在圍繞“娛樂內容營銷提升影視競爭力”展開的對話中，宸銘傳媒執(zhí)行董事兼副總裁陳爽表示，內容和娛樂營銷兩者是一種共生協(xié)作的關系，一定特定場景下找到品牌氣質的契合點到在利益上的共同點才可以形成完美的互動；
前景廣告影植內容營銷部總經理黃為容在對話中講到，“在談娛樂營銷本身的時候，是不是能夠把內容本身去和媒體、媒介做一個合理的匹配嫁接，這是我們接下來需要關注的問題。”同時，他也強調“在今年的廣告市場中可能有一個新的突破點，OTT。場景的改變導致了廣告主的投放改變，其實就是消費者接觸媒介習慣的改變。我先說第一個改變，媒介習慣的問題。 第二，消費場景的改變。整合和定制是未來一個大的方向。”
泰和傳播CEO王炬認為，娛樂內容的營銷對于雙方來講一定是一個融合的東西，但是最根本的一定還是在于內容本身。
二更副總裁肖劍表示，隨著所謂消費升級，對于內容來說在不停的創(chuàng)新。
世紀鯤鵬CEO趙南在對話中表示，現在客戶對于“整合”這個字來說是最看重的，未來兩者之間一定是聯(lián)動關系。如何能夠把原生廣告與搭載的廣告整合在一起，是未來整個的趨勢。同時，要充分挖掘整合腰部資源和尾部資源的價值，這是整合行業(yè)非常大的市場空間。
