11月9日，北大國家品牌論壇“十年再出發(fā)——中國新聞發(fā)布實(shí)踐與創(chuàng)新論壇”在北京大學(xué)召開。中國網(wǎng)記者 楊楠攝影

11月9日，北大國家品牌論壇“十年再出發(fā)——中國新聞發(fā)布實(shí)踐與創(chuàng)新論壇”在北京大學(xué)召開。中央部委、企業(yè)新聞發(fā)言人、學(xué)界和業(yè)界的專家學(xué)者聚集一堂，回顧過去十年我國新聞發(fā)布制度發(fā)展歷程，論道新聞發(fā)布“十年再出發(fā)”。

青海省委常委、宣傳部長吉狄馬加，北京大學(xué)常務(wù)副校長劉偉教授，國務(wù)院新聞辦新聞局局長、中央外宣辦新聞發(fā)言人郭衛(wèi)民出席論壇。來自外交部、國防部、商務(wù)部、國家食品藥品監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)、北京市政府、中國石油化工集團(tuán)的發(fā)言人參加了此次論壇。參加論壇的還有人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、語言文字報(bào)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所的專家學(xué)者和資深媒體人。論壇由中央電視臺(tái)著名主持人康輝、張羽主持。

北京大學(xué)常務(wù)副校長劉偉教授為論壇致開幕辭，劉偉副校長引“唯其言當(dāng)其時(shí)也”強(qiáng)調(diào)新聞發(fā)布制度的重要性。他回顧了北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、新聞學(xué)研究會(huì)為新聞發(fā)言人培訓(xùn)做出的貢獻(xiàn)。并指出，學(xué)術(shù)研究要有現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，希望此次論壇匯集精英智慧，共同探討在媒介多元的背景下，如何制定完善的新聞發(fā)布制度、培養(yǎng)優(yōu)秀新聞發(fā)言人，為完善我國新聞發(fā)言制度做出貢獻(xiàn)。

國務(wù)院新聞辦新聞局局長郭衛(wèi)民回顧了自2003年“非典”以來我國新聞發(fā)布制度建設(shè)歷程。他指出，新聞發(fā)布制度是社會(huì)公開透明的陽光事業(yè)，黨和政府在過去十年間大力加強(qiáng)政務(wù)信息公開，發(fā)言人隊(duì)伍不斷壯大；但是在媒介環(huán)境多元化快速發(fā)展的今天，我國新聞發(fā)布制度機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。今年10月1日，國務(wù)院出臺(tái)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政府信息公開回應(yīng)社會(huì)關(guān)切提升政府公信力的意見》，要求進(jìn)一步加強(qiáng)新聞發(fā)言人制度建設(shè)。郭衛(wèi)民呼吁，藉此論壇機(jī)會(huì)，站在新的歷史起點(diǎn)上，希望廣大新聞工作同仁和社會(huì)各界人士共同思考新聞發(fā)布未來之路，群策群力做好中國政府新聞傳播和政務(wù)公開工作，推動(dòng)中國改革開放與社會(huì)進(jìn)步事業(yè)向前發(fā)展。

大會(huì)第一分論壇以“十年回首——新聞發(fā)布對(duì)于中國社會(huì)發(fā)展的意義和價(jià)值”為主題。2003年“非典”爆發(fā)，我國政府危機(jī)處理和信息公開面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，中國政府大力強(qiáng)化新聞發(fā)布工作，進(jìn)行了廣泛深入、卓有成效的探索和實(shí)踐，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)未來面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)有了清醒的認(rèn)識(shí)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院程曼麗教授、外交部發(fā)言人洪磊、商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽、全國公安文聯(lián)副主席、中國公共關(guān)系委員會(huì)主任委員武和平、國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人王鐵漢發(fā)表主題演講。

第二分論壇圍繞著新聞發(fā)布如何體現(xiàn)公開透明原則展開。新聞發(fā)布制度建立十年間，超過540人成為中央政府各部門和各省市區(qū)政府新聞發(fā)言人。政府新聞發(fā)言人成為中國社會(huì)信息公開、透明的體現(xiàn)，但也存在發(fā)言人“不敢說”和“不會(huì)說”的現(xiàn)象。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌、國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)發(fā)言人毛群安、中國石油化工集團(tuán)新聞發(fā)言人呂大鵬、國防部新聞發(fā)言人楊宇軍與在場(chǎng)嘉賓就信息公開與新聞發(fā)布制度共同論道，探討如何將新聞發(fā)布制度化，利用制度來保證新聞發(fā)布的陽光、透明。

第三分論壇的主題是新媒體時(shí)代新聞發(fā)布面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高鋼，中國國際廣播電臺(tái)副總編馬為公，北京市政府新聞發(fā)言人王惠，原教育部新聞發(fā)言人、語文出版社長王旭明，就新媒體時(shí)代政府新聞發(fā)布的相關(guān)問題進(jìn)行了探討。新聞發(fā)布制度建立十年，信息公開得到了長足發(fā)展，但是某些基層重大事件的發(fā)布會(huì)模糊重要新聞要素，無法滿足受眾對(duì)新聞事實(shí)的需求。受眾更多地轉(zhuǎn)向社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，對(duì)我國政府新聞發(fā)布工作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。四位專家學(xué)者提出應(yīng)充分利用新媒體特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、集群化的信息發(fā)布，構(gòu)筑媒體與受眾的有效溝通。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院程曼麗教授為論壇做總結(jié)時(shí)指出，此次論壇是新聞發(fā)布制度十年探索的集中呈現(xiàn)，具有明確指向性和決策參考價(jià)值。程教授最后提出了此次論壇形成的“北大共識(shí)”：新聞發(fā)言人培訓(xùn)應(yīng)當(dāng)由崗位培訓(xùn)拓展到政府機(jī)構(gòu)的全員培訓(xùn)；對(duì)政府官員進(jìn)行W2.0時(shí)代信息傳播和危機(jī)應(yīng)對(duì)能力培訓(xùn)；將新聞發(fā)言人培訓(xùn)延伸到黨政機(jī)構(gòu)一把手，除了對(duì)新聞發(fā)布效果進(jìn)行評(píng)估外，還要對(duì)一把手的危機(jī)處理效果進(jìn)行評(píng)估；對(duì)新聞發(fā)言人崗位制定專業(yè)化管理的指標(biāo)和要求；新媒體時(shí)代的新聞發(fā)布應(yīng)由單點(diǎn)發(fā)布變?yōu)槎帱c(diǎn)、多媒體、整體性發(fā)布；出臺(tái)《中華人民共和國信息公開法》，推動(dòng)新聞發(fā)言人制度建設(shè)全面進(jìn)入法制軌道。程曼麗教授期望理論得以回歸現(xiàn)實(shí)，“北大共識(shí)”切實(shí)推動(dòng)新聞發(fā)布制度發(fā)展。

本次論壇屬于北京大學(xué)國家品牌論壇2013年年度主題論壇，得到北京大學(xué)品牌建設(shè)發(fā)展基金的支持。北京大學(xué)國家品牌論壇還將推出系列精品論壇，推動(dòng)教學(xué)科研與社會(huì)實(shí)踐良好結(jié)合。