2023年，全國宣傳思想文化工作會議首次提出習近平文化思想，標志著中國共產(chǎn)黨對中國特色社會主義文化建設(shè)規(guī)律的認識達到了新高度，表明中國共產(chǎn)黨的歷史自信、文化自信達到了新高度。其中“七個著力”重大要求為促進國際文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，推動中華優(yōu)秀文化更好走向世界提供堅強思想保證與精神指引。 

在2024年全國兩會上，第十四屆全國政協(xié)對外友好界別委員、中國外文局阿拉伯語首席翻譯、中國外文局西歐與非洲傳播中心（今日中國雜志社）原副總編輯王茂虎提出建議：為進一步提升中國國際文化貿(mào)易發(fā)展水平，加快建設(shè)文化強國和貿(mào)易強國，國際文化貿(mào)易服務(wù)平臺應(yīng)更加積極發(fā)揮平臺賦能作用，加強國際傳播能力建設(shè)與服務(wù)，幫助文化貿(mào)易企業(yè)打造具有世界影響力的文化品牌，提升中國文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際競爭力，推動文化交流、傳播與貿(mào)易相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展。 

王茂虎委員認為，隨著“一帶一路”合作進入“工筆畫”階段，從“硬聯(lián)通”到“軟聯(lián)通”“心相通”，國際文化貿(mào)易日益繁榮。他說：“從《原神》海外熱度持續(xù)走高，到《三體》掀起全球科幻熱潮，中國優(yōu)質(zhì)文學作品、爆款影視劇作、本土原創(chuàng)游戲都強勢‘破圈’，憑借其深厚的歷史文化積淀與廣闊的市場空間吸引世界各國粉絲，成為中國深度融入‘一帶一路’，更好地向世界闡釋推介中華優(yōu)秀文化的有力抓手。” 

與此同時，王茂虎委員也注意到，現(xiàn)象級火爆的背后，從國際傳播角度看，面對日新月異的文化需求和長期壟斷的西方話語霸權(quán)，當前中國國際文化貿(mào)易仍存在一定短板，如風險挑戰(zhàn)應(yīng)對能力不足、國際影響力不高、本土化程度不夠等。他說：“這些問題，從一定程度上影響國際文化貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展，制約拓展海外文化市場的廣度與深度。” 

優(yōu)化頂層設(shè)計，健全國際文化貿(mào)易服務(wù)平臺的國際傳播制度化建設(shè)  

王茂虎委員建議，要優(yōu)化頂層設(shè)計，健全國際文化貿(mào)易服務(wù)平臺的國際傳播制度化建設(shè)。 

他認為首先要將“加強國際傳播”納入國家推進國際文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的總體部署，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，進行統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進、統(tǒng)一實施。 

其次，中央宣傳部牽頭，商務(wù)部、外交部、文化和旅游部等有關(guān)單位編制《中國國際文化貿(mào)易國際傳播發(fā)展規(guī)劃綱要》，總結(jié)評估當前中國國際文化貿(mào)易企業(yè)進行國際傳播的成就與問題并制定中長期重點任務(wù)、實施方法。 

同時，設(shè)立國家級國際文化貿(mào)易國際傳播協(xié)調(diào)辦公室，統(tǒng)管各地文化貿(mào)易的國際傳播事務(wù)，承擔資源調(diào)配與統(tǒng)一指揮，定期調(diào)研各地國際文化貿(mào)易中國際傳播開展情況并進行指導(dǎo)。 

強化精準服務(wù)，助力文化貿(mào)易企業(yè)提升國際傳播效能 

王茂虎委員建議，要強化精準服務(wù)，助力文化貿(mào)易企業(yè)提升國際傳播效能。 

他認為，各地的對外文化貿(mào)易服務(wù)平臺或機構(gòu)應(yīng)主動發(fā)揮橋梁紐帶作用，強化政府與本地文化貿(mào)易企業(yè)交流互動，將文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際傳播融入地方外宣和高水平對外開放大格局。積極搭建文化貿(mào)易國際傳播“旋轉(zhuǎn)門”機制，聘請政府相關(guān)部門作為顧問參與文化貿(mào)易企業(yè)的國際傳播項目，解決“出海”過程中的實際問題。 

同時，組織文化貿(mào)易企業(yè)相關(guān)負責人到政府、高校和智庫里就語言服務(wù)、國際傳播、跨文化交際等進行系統(tǒng)性學習、工作。鼓勵文化貿(mào)易企業(yè)與中國外宣媒體開展訂單式合作傳播模式，依托外宣媒體豐富成熟的線上、線下渠道向海外用戶深入宣介中國文化產(chǎn)品與服務(wù)，提升對外文化貿(mào)易產(chǎn)品與服務(wù)在對象國（區(qū)域）的文化價值、傳播價值和市場價值。 

提升全球意識，增強中國在文化貿(mào)易治理體系中的話語權(quán) 

王茂虎委員還建議，提升全球意識，增強中國在文化貿(mào)易治理體系中的話語權(quán)。 

他認為，各級對外文化貿(mào)易服務(wù)平臺可以運用先進數(shù)字技術(shù)和廣闊的跨境電商平臺，創(chuàng)新與海外社交媒體、外國主流媒體、華文媒體以及當?shù)匚幕瘷C構(gòu)的合作模式，拓展中國文化貿(mào)易企業(yè)出海渠道網(wǎng)絡(luò)，為文化產(chǎn)品和服務(wù)在海外推廣提供更多便利。 

他建議，要聚焦國家和行業(yè)重大事件、重要時間節(jié)點和重點展會，創(chuàng)辦“一帶一路”文化貿(mào)易論壇、“一帶一路”文化貿(mào)易博覽會等，宣介多姿多彩的中國文化產(chǎn)品與服務(wù)，加強與“一帶一路”國家文化領(lǐng)域合作交流。 

他說：“中國應(yīng)積極參與國際和區(qū)域文化貿(mào)易規(guī)則制定，在文化投資與貿(mào)易糾紛處理會議上為中國文化貿(mào)易企業(yè)發(fā)聲，切實提升中國在國際文化貿(mào)易中的發(fā)言權(quán)與影響力。”

來源：今日中國