自90年前創(chuàng)業(yè)之初起，富士膠片(FUJIFILM)就在持續(xù)為人們提供影像產(chǎn)品，從最初的攝影膠卷，到后來的數(shù)碼相機、instax一次成像產(chǎn)品，富士膠片始終致力于通過各種創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務，為人們記錄生活中不同的笑容、五彩斑斕的世界，留下美好的回憶。目前，以富士膠片全新集團使命"為世界綻放更多笑容"為主題的線下照片展正在上海舉辦，眾多題材各異的攝影作品展現(xiàn)出的多姿多彩的"笑容"，也讓我們對富士膠片集團"為世界綻放更多笑容"這個全新價值觀有了更鮮活、更直觀的感觸和理解。

富士膠片（中國）投資有限公司品牌總監(jiān)史詠華

@X-SPACE富士膠片影像空間——"為世界綻放更多笑容"主題線下照片展

很多人對富士膠片的印象，可能還停留在彩色膠卷時代。其實，在近20多年中，富士膠片已經(jīng)成功完成了企業(yè)轉(zhuǎn)型，成為一家業(yè)務涉及影像、醫(yī)療、材料等領域的全球多元化巨頭。在富士膠片(中國)投資有限公司品牌總監(jiān)史詠華看來，集團能夠完成轉(zhuǎn)型，都緣于2000年代初富士膠片確立的業(yè)務發(fā)展新版圖。

成功轉(zhuǎn)型，用“笑容”引領企業(yè)價值觀

1934年，肩負著讓日本實現(xiàn)膠卷國產(chǎn)化的使命，富士照片膠卷株式會社成立(下文統(tǒng)稱為"富士膠片")。彼時，創(chuàng)立于1880年的柯達是全球膠片行業(yè)的龍頭老大，也是富士膠片追趕和超越的目標。經(jīng)過60多年的發(fā)展，到2000年，富士膠片已經(jīng)躋身全球500強公司行列，膠片業(yè)務的全球份額也一舉超過了柯達，彩色膠片業(yè)務占據(jù)了公司總銷售額的60%。

但是，危機已經(jīng)開始。當時，數(shù)碼相機已經(jīng)在很多領域得到應用，特別是在新聞記者群體里得到了迅速的普及。這種不需要傳統(tǒng)膠卷，并可以重復使用的數(shù)字拍照新方式，對膠卷行業(yè)造成了最直接的沖擊。數(shù)碼相機的發(fā)明者柯達公司，也成為自己的掘墓人。

此時，已經(jīng)是行業(yè)老大的富士膠片敏銳地察覺到了這個趨勢。2000年代初，為了應對數(shù)字浪潮的沖擊，富士膠片集團對當時公司在膠卷生產(chǎn)中積累的豐厚技術做了盤點。按照"現(xiàn)有技術"與"新興技術"，"現(xiàn)有市場"和"新興市場"等四個象限進行分析。然后，用三個關鍵點來確立公司未來的重點市場和領域：該市場是否具有發(fā)展?jié)摿?？我們的技術能否被應用到這一領域？我們在這一領域是否具有競爭優(yōu)勢？

通過認真細致的梳理，富士膠片明確了集團新的業(yè)務版圖，并向醫(yī)療健康以及高性能材料等成長型領域投資了更多的管理資源。此后，經(jīng)過20多年的發(fā)展，富士膠片成功轉(zhuǎn)型為一家多元化的跨國集團公司，業(yè)務覆蓋影像、醫(yī)療健康、電子材料和商業(yè)創(chuàng)新等四大事業(yè)領域。

自富士膠片積極轉(zhuǎn)型以來，為了更好地在重點業(yè)務領域發(fā)展，在全球范圍內(nèi)進行了多次的兼并收購。在生命科學領域，從2011年開始公司相繼收購了多家歐美行業(yè)先進企業(yè)，涉及細胞開發(fā)和制造、細胞培養(yǎng)基、生物制劑等。在醫(yī)療系統(tǒng)業(yè)務領域，收購了日立旗下影像診斷相關業(yè)務。在文件處理領域，富士膠片收購了富士施樂全部股份成為集團全資子公司，并更名為現(xiàn)在的富士膠片商業(yè)創(chuàng)新。在半導體材料領域，完成了對美國半導體材料廠家Entegris半導體工藝化學品業(yè)務的收購。

收購的這些企業(yè)所處的國家、行業(yè)、母公司，經(jīng)濟和文化背景差異很大，企業(yè)文化風格各異。為了讓集團旗下這些企業(yè)能朝著同一個方向前進，富士膠片需要一個能夠超越這些差異的企業(yè)價值觀，在更高層面引領大家向一個共同目標前進。

史詠華說，富士膠片集團為此進行了整整一年的內(nèi)部討論，在這期間采訪了公司各個層面、來自不同國家的員工們，聽到了很多人都提及了"微笑"這個詞，因為這不僅會讓人很容易就聯(lián)想到富士膠片的祖業(yè)影像業(yè)務，也是各個業(yè)務領域的員工所追求的終極價值。

所以，在2024年1月20日富士膠片迎來公司成立90周年之際，發(fā)布了全新的集團使命——"為世界綻放更多笑容"。

扎根中國，曬出笑容、分享快樂

早在1984年，富士膠片就在北京成立了辦事處。目前，富士膠片在中國開展多項業(yè)務，通過富士膠片的產(chǎn)品、技術和服務解決方案等，讓本土客戶綻放笑容。

富士膠片之前也曾多次與全球知名的"瑪格南圖片社"在中國聯(lián)合舉辦攝影展。FUJIKINA富士膠片影像周這一影像文化交流盛會也于去年在中國首次舉辦。結(jié)合集團確定的最新使命，富士膠片今年特別策劃了"為世界綻放更多笑容"照片征集活動和攝影展。

第25屆上海國際攝影器材和數(shù)碼影像展覽會（P&I）現(xiàn)場，富士膠片“為世界綻放更多笑容”主題攝影征集活動開獎儀式舉行

這次活動并沒有強調(diào)攝影作品的專業(yè)性，單純只是想邀請大家積極地曬出笑容，分享快樂，聚焦"笑容"這一關鍵詞。從6月20日開始到7月20日，本次活動收到了7000多張的優(yōu)秀投稿作品，在線上也受到大家的關注，曝光量超過8666萬次。投稿的作品涉及很多不同的主題，關于家人、孩子、朋友、萌寵等等，這些笑容的照片有著很強的感染力，也讓大家對"為世界綻放更多笑容"這個主題有了更鮮活、更直觀的感觸和理解。

史詠華也分享了一幅她非常喜歡的投稿作品"隔代的愛"。照片正好抓拍下了(外)祖父和(外)孫兒之間親昵互動的瞬間，讓人產(chǎn)生很強的共鳴：孩子天真無邪的笑容，一點點成長的喜悅，對家人的親昵和依戀，都定格在笑容里。

史詠華介紹說，從8月23日起至9月17日，這次從收集到的作品中挑選了一部分照片在上海的富士膠片X-Space影像共享空間進行為期3周的線下展示，也歡迎大家到展廳去近距離感受這些照片帶來的溫暖和感動。

讓“笑容”在生活中持續(xù)

舉辦攝影展，只是富士膠片踐行和傳遞“笑容”價值觀的一個側(cè)面。一直以來，富士膠片都在通過各種方式，讓員工、客戶、消費者能生活幸福、綻放笑容。因為富士膠片集團認為"企業(yè)的存在是為了解決社會問題"。

富士膠片集團在2017年制定了企業(yè)社會責任計劃："2030年可持續(xù)價值計劃"(SVP2030)，在今年還發(fā)布了新的中期經(jīng)營計劃"VISION 2030"。這兩項計劃提到了3個重點：

第一點是環(huán)保。隨著大家對建設低碳社會的重視，今后環(huán)保類產(chǎn)品和技術是走向世界的通行證，切實的環(huán)保經(jīng)營也是未來企業(yè)在全球競爭的立足之本。富士膠片正在通過積極推出數(shù)據(jù)流磁帶、印刷免處理版SUPERIA ZX、數(shù)碼噴墨打印機Jet Press 750S、使用棉纖維及木纖維生產(chǎn)的液晶材料等助力中國產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。此外，富士膠片集團工會從1998年開始組織員工志愿者到中國內(nèi)蒙古沙漠地帶進行綠化活動，到現(xiàn)在已經(jīng)累計種下5萬3千多棵樹，綠化555畝沙地。

第二點是健康。隨著中國人口越來越走向老齡化，癌癥的早診早治和克服地區(qū)間醫(yī)療資源的不均衡尤為關鍵。一方面富士膠片引進優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療設備，例如乳腺DR設備可用于乳腺檢查，內(nèi)鏡則針對腸和胃，能夠促進這些部位癌癥的早期發(fā)現(xiàn)；另一方面活用富士膠片的醫(yī)療IT技術，可以為醫(yī)院提供醫(yī)學影像存儲及傳輸系統(tǒng)等多種解決方案，還可以通過擴展利用云服務幫助實現(xiàn)分級診療、消除地域間醫(yī)療資源的不均衡。

第三點是人才。富士膠片努力為集團通過多樣性、公平性和包容性(DE&I)舉措，旨在為公司7萬2千多名員工營造一個相互尊重的環(huán)境，尊重大家多元化的背景、才能和價值觀，讓大家能夠充分展示才華、發(fā)揮潛力。這也是企業(yè)不斷發(fā)展的源泉。

史詠華說，富士膠片今后還將充分活用公司內(nèi)部多樣的思維、出眾的能力以及非凡的人才，助力改變世界，目標成為一家能夠創(chuàng)造更多"笑容"的公司。