“文創產品策劃運營師”，2024年被人力資源社會保障部正式列入新職業名單。在這群活躍于文博與潮玩交叉地帶的“年輕力量”中，90后的曾舟，讓三星堆的文物青銅神樹、大立人“動”了起來，也讓國寶變成地方美食的“代言人”。從博物館走向市場、走向世界，曾舟和他的團隊，不斷用創新的文創產品講述中國故事，也激發著一個全新職業的無限潛力。

在四川成都的這間工作室里，曾舟和工作人員正在擺放剛出模的“莽莽熊貓”——這是一款以四川方言和本地美食為靈感開發的潮玩手辦。

二次創作 讓三星堆大立人“坐”下來

今年35歲的曾舟，畢業于原畫設計專業。2018年，他成為一名獨立文創設計師。一次偶然參觀三星堆博物館時，高大威嚴的青銅大立人，讓他瞬間有了靈感。

文創產品策劃運營師 曾舟：當時有一個比較有趣的想法就從腦子里面一閃而過，能不能讓他坐下來休息一會，他站了幾千年也站累了。

很快，曾舟設計的“坐著的三星堆大立人”和三星堆神樹盲盒等一系列以博物館文物為原型的國潮手辦，受到了博物館和消費者的熱愛。

很快，曾舟組建了創作團隊，以文博產品、傳統文化IP、四川特色為創作原型，不斷開發新產品。2012年出土的文物石犀成為又一個靈感來源，相傳石犀是李冰治水時用于鎮水的神獸，具有極高的考古研究和藝術價值。

文創產品策劃運營師 曾舟：“鎮水石犀”融入了四川的一些像蓋碗茶、火鍋、麻將這些元素，設計在了一個陌生的一個文物上面，讓他去更多地去了解到這個文物。

爆款源于創新深耕 堅持長期主義

從靈感到產品落地，創作團隊還要面對復雜繁瑣的流程、工藝帶來的挑戰。以三星堆文物神樹為原型設計的“通天神樹”，就經過了數十道工序的反復打磨。

曾舟說，作為一名文創產品策劃運營師，他做的不是快消玩具，而是有內容、有溫度的文化IP。每個爆款文創產品的背后，藏著的都是創新深耕和對長期主義的堅持。

文創產品策劃運營師 曾舟：我們想讓年輕一代隨手摸到的就是沉淀千年的文化，這個事情的話，可能是需要一代人或者幾代人努力去做的。

個性化可定制 為情緒價值買單

而除了文化屬性，文創產品的獨特性、可定制、反標準化等特點，也讓越來越多的年輕消費者，愿意為“情緒價值”買單。

文創產品策劃運營師 曾舟：這就是文創產品的情緒價值，它們厲害的地方在于能把原本冷冰冰的商品，變成能和你“對話”，傳遞情感的伙伴，以及在朋友圈曬圖時收獲點贊的小得意，Labubu的火爆已經證明，誰能把產品做得真正獨特、有靈魂，能讓人產生情感連接和身份認同，誰就能牢牢抓住消費者的心，贏得未來市場。

培育產業土壤 發揮無限潛力

當前，文創產品已從“小眾愛好”邁向“大眾剛需”，伴隨著文博熱、國潮崛起、消費升級，文創市場呈現爆發式增長，進入千億元規模。在越來越“拼”的文創賽道，很多博物館和文博產品設計企業都對懂營銷、會運營的文創產品策劃運營師求賢若渴。曾舟的團隊也吸引了很多“獨立設計師”加入。其中就有在這個行業做了10多年的模型噴涂師——劉培成。

文創產品策劃運營師 劉培成：我2010年從一個愛好者入行，會調制很多種不同的顏色，用在不同的角色身上。機械人物他們用的顏色可能有500多種。

“文創產品策劃運營師”被列入新職業名單，也讓廣大從業者看到了更清晰的未來。各地推出多種專業培訓和政策扶持，比如成都就推出全國首個數字文創初創企業扶持政策，為創業者提供資金補貼、住房補貼等。