證券時(shí)報(bào)記者 韓忠楠

近期，某新能源汽車(chē)車(chē)機(jī)強(qiáng)制推送廣告事件，將彈窗廣告的頑疾推至輿論焦點(diǎn)。事件發(fā)生后，該公司雖緊急致歉并承諾整改，但這場(chǎng)風(fēng)波折射出的數(shù)字生態(tài)亂象，仍值得深入反思。

當(dāng)前，彈窗廣告早已突破傳統(tǒng)屏幕邊界，構(gòu)建起無(wú)孔不入的滲透網(wǎng)絡(luò)。無(wú)論是使用手機(jī)、電腦瀏覽網(wǎng)頁(yè)，還是操作各類(lèi)應(yīng)用程序、瀏覽電視、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至打開(kāi)共享單車(chē)，那些五花八門(mén)的彈窗廣告總是不請(qǐng)自來(lái)。有網(wǎng)友表示，自家的電子門(mén)鈴也被彈窗廣告“入侵”了。

這種過(guò)度侵入式的廣告投放，正在將數(shù)字生活異化為充滿商業(yè)噪音的“廣告叢林”。

多數(shù)時(shí)候，用戶會(huì)對(duì)彈窗廣告帶來(lái)的困擾一笑了之，忽視了其對(duì)自身權(quán)益的多重侵害。而當(dāng)汽車(chē)啟動(dòng)也要通過(guò)解除彈窗廣告才能操作時(shí)，用戶深深感受到彈窗廣告的潛在威脅。

為何彈窗廣告屢禁不止？根源在于背后扭曲的商業(yè)邏輯。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將用戶注意力簡(jiǎn)單量化為“流量”，將消費(fèi)者降格為“眼球經(jīng)濟(jì)”中的商品。某瀏覽器公司高管曾直言：“我們賣(mài)的不是服務(wù)，而是用戶停留時(shí)間。”在這種邏輯下，用戶體驗(yàn)讓位于廣告收益，消費(fèi)者權(quán)益屈從于平臺(tái)利益。

更值得警惕的是，不少?gòu)棿皬V告還采用“精準(zhǔn)推送”技術(shù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶隱私后實(shí)施針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者在不知情的情況下，個(gè)人數(shù)據(jù)被采集、分析并反過(guò)來(lái)用于對(duì)其注意力的“圍獵”。

目前雖然已有《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《廣告法》等對(duì)彈窗廣告進(jìn)行約束，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜，廣告形式層出不窮，相關(guān)法律法規(guī)在執(zhí)行過(guò)程中也面臨一些挑戰(zhàn)。

治理彈窗廣告，本質(zhì)上是在重構(gòu)數(shù)字時(shí)代的商業(yè)倫理。唯有將消費(fèi)者權(quán)益置于商業(yè)邏輯的核心，讓算法技術(shù)服務(wù)于人的價(jià)值，才能讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)回歸提升人類(lèi)福祉的初心。這不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)空間的清朗建設(shè)，更是對(duì)數(shù)字時(shí)代人文精神的莊嚴(yán)捍衛(wèi)。