3月30日，云南昆明斗南花卉市場，顧客在挑選鮮花。（中國經濟網記者 張晶/攝）

春日暖陽下，鮮花經濟的熱度持續攀升。上海浦東，今年的桃花節正在舉辦，七條旅游線路各具特色，解鎖更多消費新場景；湖北武漢，50萬株櫻花如約綻放，櫻花環抱的晴川閣古建筑群變身天然劇場，櫻花空軌、櫻花巴士成為流動的風景；山東臨清，唐園鎮千畝杏花競相開放，游客不僅可以觀賞打卡，還能提前給杏果下訂單……

“等閑識得東風面，萬紫千紅總是春。”激活經濟“一池春水”的鮮花經濟，連接著“詩和遠方”，承載著人民群眾對美好生活的向往。春日賞花，無疑是當下旅游業的重頭戲。以花為媒，引得八方客來，為的不是讓人們“走馬觀花”，而是打破“春日限定”，將流量變成“留量”。

堅持以文塑旅、以旅彰文，是其中的關鍵。這個春天里，很多地方結合當地民俗，推出多種以花為主題的傳統文化活動，給游客帶來了不一樣的新鮮體驗。通過文化賦能，讓賞花從“看風景”變為“品故事”，可以大大提升消費黏性和品牌價值，更好地助力經濟增長和居民增收。

多年來，一些地方憑借自身文化特色和資源稟賦，持續打造了一批賞花旅游品牌，經濟和社會效益都很顯著。例如，作為每年林芝桃花節開幕地的西藏“桃花第一村”嘎拉村，有1200多株百年以上野生桃樹，盛花期數十萬游客前來賞花游玩，帶動當地農牧民通過開辦農家樂、售賣特色手工藝品、提供騎馬觀光等服務增加收入。2024年，嘎拉村農村經濟總收入超過1400萬元。

花卉是大自然的饋贈，鮮花經濟則離不開花卉業等相關產業的發展。從觀賞苗木到生日花束，從鮮花餅到玫瑰香水，把“顏值”變成“產值”的鮮花經濟，遠不只是賞花旅游那么簡單。今天，我國已成為世界最大的花卉生產國，花卉產業也成為了多地的致富產業。中國花卉協會的統計數據顯示，全國花卉種植面積138.99萬公頃，花卉產業從業人員超534萬人，其中花農近180萬戶。我國現有近22萬家種苗花卉企業，年產值5200多億元。

以云南為例，中國每10枝鮮切花，就有7枝來自這里。在“亞洲花都”昆明斗南的花卉市場，日均流轉超3000噸鮮切花，買花顧客日均超3萬人次，人均消費286元。近年來，依托斗南花卉市場，云南花卉產業鏈持續向深加工與文創領域延伸。像麗江現代花卉產業園，集花卉種植、冷鏈物流、休閑觀光、立體銷售等于一體，除了種植著48種玫瑰鮮切花、18種彩色馬蹄蓮，還積極拓展玫瑰精油、香料香薰、鮮花食品等加工線，產品銷往國內外眾多城市，有效帶動了周邊群眾就業。

鮮花經濟正綻放出勃勃生機。應當看到，花卉業符合現代農業發展方向，潛力巨大。我國花卉種質資源豐富，栽培歷史悠久，花文化底蘊深厚，這些都是產業發展的優勢。各地要善于挖掘和利用本地優勢資源，加強地方優質品種保護，推進產學研有機結合，統籌做好產業、科技、文化這篇大文章。只有因地制宜、精準施策，才能讓這一“美麗產業”成為造福群眾的“幸福產業”。（中國經濟網評論員 鄧浩）